Căsnicia lui Lene nu mai este de mult timp o scânteie, iar când își pierde brusc slujba de la o agenție de publicitate prestigioasă, se simte pierdută și umilită, întrebându-se ce să facă în continuare. Într-o noapte de beție, postează pe site-ul InsideFans o fotografie cu ea îmbrăcată într-un costum popular tradițional – mai mult ca o glumă. Lene își dă repede seama că există un public de nișă care este însetat de mai mult și dispus să plătească pentru asta.